Rumbo al Mundial 2026, los Millennials y la Gen Z en México ya están eligiendo sus marcas preferidas para este evento deportivo. Nike, Don Julio y Netflix lideran en ropa, bebidas y entretenimiento respectivamente en sus sectores y se perfilan para continuar así previo al inicio de la Copa del Mundo

Dulce Navarro / NORO

A un año del arranque del Mundial 2026, un análisis de YouGov BrandIndex revela que Millennials y Generación Z en México ya están definiendo qué marcas los acompañarán durante el torneo. Más allá de la pasión por el fútbol, este evento se perfila como una gran oportunidad para las marcas que logren conectar emocionalmente con estas generaciones a través de tres categorías clave: ropa, bebidas alcohólicas y entretenimiento digital.

Nike y Adidas dominan el área de la moda y calzado con una mínima diferencia

El estudio señala que la moda será uno de los principales focos de consumo rumbo al Mundial 2026. Entre los Millennials, 43.4 millones planean adquirir ropa y calzado. Sus marcas favoritas son:

• Adidas (54.1%)
• Nike (52.6%)
• Puma (39.2%)

Por su parte, la Generación Z muestra una intención de compra similar, con 17.6 millones de jóvenes interesados en esta categoría. Las preferencias se inclinan por:

• Nike (55.6%)
• Adidas (45.7%)
• H&M (27.6%)

Ambas generaciones apuestan por marcas que combinan estilo deportivo con identidad cultural, en un contexto donde la moda también es forma de expresión.

El sabor del Mundial 2026 recae en  Don Julio y Modelo, dos marcas mexicanas

Las bebidas alcohólicas también figuran entre los productos más considerados rumbo al Mundial 2026. En el caso de los Millennials:

• 32 millones planean consumir cerveza, con preferencia por Modelo Especial (33.5%), Heineken (31.8%) y Victoria (31.6%)
• 26.3 millones optarán por licores, destacando Don Julio (31.8%), Johnnie Walker (26.1%) y Baileys (25.8%)

La Generación Z también muestra un alto interés:

• 11.5 millones consideran consumir cerveza, inclinándose por Modelo Especial (27.9%), Victoria (26.9%) y Dos Equis (23.6%)
• 10.7 millones elegirán bebidas alcohólicas como Don Julio (33.1%), Bacardí (21.7%) y Buchanan’s (20.4%)

Estas cifras revelan cómo marcas tradicionales como Don Julio mantienen su liderazgo, mientras otras como Bacardí ganan presencia entre los más jóvenes.

Netflix domina el entretenimiento rumbo al Mundial 2026

Durante el Mundial 2026, se espera que el consumo de contenido también se intensifique. Las plataformas digitales encabezan la preferencia de los jóvenes mexicanos para seguir el evento y disfrutar de entretenimiento en general:

• Netflix lidera con 60.9% de afinidad entre Gen Z y 56.7% entre Millennials
• Le siguen Amazon Prime Video (33.7% Gen Z, 43.2% Millennials)
• Los canales tradicionales como Televisa y TV Azteca aún conservan algo de presencia, aunque con menor impacto

Este comportamiento muestra una clara migración hacia formatos on demand, donde el usuario elige cómo y cuándo ver los contenidos.

El Mundial 2026 significa una gran oportunidad de las marcas para mejorar su posicionamiento con el público

Según YouGov, el Mundial 2026 no es solo una fiesta deportiva, sino una plataforma emocional donde las marcas que entienden a su público pueden ganar terreno. La combinación entre afinidad cultural, estilo de vida y consumo digital convierte a eventos como este en momentos clave para generar lealtad de marca.

Para Millennials y Gen Z, cada elección de compra durante el Mundial no solo responde a una necesidad, sino a una búsqueda de identidad y pertenencia. Así, Nike, Don Julio y Netflix se perfilan como las favoritas rumbo al evento más esperado del próximo año como lo es el Mundial 2026.

Con una base de más de 60 millones de consumidores jóvenes, el Mundial 2026 será un campo de juego para aquellas marcas que sepan estar presentes con el mensaje correcto y en el momento adecuado. En un entorno donde se juegan tanto los goles como las emociones, el vínculo con las audiencias será clave para destacar.

Con información de Produ, Insider Latam y Emprendedor.com