Alán Guzmán es un diseñador gráfico y artista del lettering originario de Sonora. Con más de 15 años de trayectoria, ha trabajado para marcas como Vans y Bohemia, donde ha dejado huela por su estilo personal que lleva el sello de la región noroeste.

Ricardo Amador/NORO

Alán Guzmán es un diseñador gráfico y artista de lettering originario de Guaymas, Sonora que ha logrado consolidar su carrera en el mundo del diseño tipográfico.

Con más de 15 años de experiencia, ha trabajado con marcas de renombre como Vans, Bissú y Bohemia, además de haber participado en proyectos cinematográficos como la película Cantinflas.

Su pasión por la tipografía y el arte de la caligrafía lo ha llevado a explorar diversos estilos y a desarrollar una identidad visual propia, y platicó con NORO sobre estas experiencias que lo han hecho destacar en su disciplina.

De los flyers de prepa al lettering profesional

El camino de Alán Guzmán en el diseño comenzó a los 16 años, cuando su hermano, quien trabajaba en una imprenta, le enseñó a usar Corel Draw.

Pronto empezó a diseñar flyers para fiestas en la preparatoria, lo que despertó su interés por el diseño gráfico. Fue su hermano mayor quien le sugirió que estudiara esta disciplina de manera formal.

“Me puse a investigar dónde podía estudiar diseño gráfico y encontré la UVM Campus Hermosillo. Ahí comenzó toda la onda con el diseño, ya la cosa con el lettering creo que empezó desde más morrillo, porque me gustaba mucho el graffiti, el skate y toda esa onda urbana que creo que toda la raza de mi generación pasó por ahí”, comentó.

Aunque su formación académica le permitió desarrollar habilidades en diversas áreas del diseño, su pasión por la tipografía y el lettering tomó mayor protagonismo con estas uevas habilidades.

Influencias culturales en el estilo de Alán Guzmán

El estilo de Alán Guzmán ha sido moldeado por diversas influencias culturales y tendencias en el diseño. Al principio, su enfoque se inclinó hacia la caligrafía cursiva y el script, que estaban en auge en la publicidad y el diseño gráfico cuando él comenzaba su carrera.

Sin embargo, también reconoce la influencia de su entorno familiar. “Mi papá es herrero y en su trabajo hacía muchas florituras en sus diseños. Yo las veía todo el tiempo en casa y sin darme cuenta las incorporaba en mis composiciones”, relató.

A lo largo de los años, ha experimentado con distintos estilos y técnicas, evitando encasillarse en un solo tipo de lettering.

“Me gusta explorar nuevas tendencias, aprender de colegas, tomar cursos y viajar para inspirarme, ver lo que está culturalmente en tendencia y tratar de explorarlo”, agregó Guzmán, quien considera que su trabajo sigue evolucionando con el tiempo.

Trabajar con grandes marcas: el reto del lettering comercial

Alán Guzmán ha colaborado con marcas reconocidas como Vans, Bissú y Bohemia, cada una con requerimientos específicos y estilos distintos. “Cada marca tiene su propio proceso y normalmente te dan un brief con una línea de diseño clara”, explicó.

Aunque el trabajo con grandes compañías puede parecer creativo y libre, Guzmán señala que siempre hay parámetros que seguir. “No es como que te digan ‘haz lo que quieras’. Hay una visión de marca que debes respetar, pero siempre dan cierto margen de experimentación”, afirma, y que ha aprovechado apra dejar un poco de la esencia del noro.

Uno de los mayores retos que enfrentó fue su colaboración en el rediseño de la imagen de Bohemia. La cervecera buscaba modernizar su imagen sin perder su identidad clásica.

“El mayor desafío fue lograr que la gente aceptara el cambio. Bohemia es una cerveza con mucha historia y estaba catalogada como ‘de señores’. La meta era hacerla atractiva para un público más joven sin alejarse de su esencia”, añadió.

El resultado fue exitoso y hasta la fecha la marca mantiene la imagen creada por él y su equipo.

Alán Guzmán y su participación en el cine en la película Cantinflas

Uno de los momentos más destacados en la carrera de Alán Guzmán fue su participación en la película Cantinflas. Fue contactado por D10Studio, una agencia de Monterrey que estaba a cargo del diseño de créditos y elementos gráficos para la película.

“Tenían un espectacular al principio de la película donde empieza el intro eh como que no les encantaba, me pidieron este algunos bocetes e ideas para cambiar esa parte. Al final el cliente le gustó y y lo que presentaron como pitch en ese momento gustó para la producción y se quedó”, recordó.

Su diseño quedó plasmado en la versión final del filme, y personalmente lo considera como un buen logro, ya que significó su primera incursión en el mundo cinematográfico. “Estuvo chilo porque al final ya puedes decir, ‘Ah, salí en dos créditos de una película acá’, está cool”, agregó.

Alán Guzmán enfatiza que el diseño de letras no se limita a lo estético, sino que también debe ser funcional y comunicativo.

Con una trayectoria en constante evolución, Alán Guzmán sigue explorando nuevas formas de expresión a través del lettering, consolidándose como uno de los diseñadores gráficos más destacados del noro.

¿Ya conocías el trabajo de Alán Guzmán?