El 38% de los gastos de los mexicanos se destina a alimentos. Pero factores emocionales y culturales están replanteando el uso del dinero a la hora de planear los gastos mensuales.

Ricardo Amador/NORO

Las decisiones de gasto de los hogares están determinadas principalmente por necesidades básicas, pero no responden únicamente a criterios racionales. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (Enigh) 2024, aunque la mayor parte del ingreso se destina a rubros esenciales; los factores emocionales, sociales y culturales también influyen en cómo se distribuye el dinero dentro de los hogares.

La Enigh también muestra que el consumo en México se concentra en cubrir necesidades fundamentales. El 37.7% del gasto se destina a alimentos, mientras que alrededor del 19.5% se dirige al transporte. A estos rubros se suman la educación y el esparcimiento, que representan aproximadamente el 9.6%, y la vivienda, con el 9.1%.

Esta estructura confirma que la mayor parte del ingreso se utiliza para sostener la vida cotidiana. Incluso, reduce el margen para decisiones de consumo fuera de la lista de necesidades básicas.

Sin embargo, esto no significa que el gasto sea uniforme, pues dentro de estos rubros básicos, la calidad de los productos, la frecuencia de consumo y las decisiones específicas varían según el nivel de ingreso, así como la educación del jefe del hogar y las condiciones sociodemográficas.

El entorno moldea las decisiones de los gastos

El entorno social y cultural influye de manera directa en las decisiones de consumo. Lo que cada hogar considera indispensable no depende únicamente de la lógica económica, sino también de valores, aspiraciones y hábitos adquiridos. Mientras algunas personas deciden hacer sus compras en un lugar que maneja productos de más alta calidad, otros prefieren buscar en mercados para disminuir los costos.

En ese sentido, el gasto se convierte en una práctica que se aprende: las decisiones financieras se transmiten dentro del hogar y se refuerzan en el entorno social, lo que explica por qué ciertos patrones de consumo se repiten entre generaciones.  Así, elementos como el acceso a tecnología o servicios en línea, el tipo de alimentación o el gasto en entretenimiento se integran progresivamente a lo que cada grupo considera necesario.

La estructura del hogar tiene peso en cómo gastamos

La composición del hogar es otro factor determinante en la forma en que se distribuyen los recursos. En México, el hogar promedio está conformado por 3.4 personas, pero solo 1.63 integrantes generan ingresos. Esto implica que el gasto se realiza con una presión constante sobre quiénes sostienen económicamente a la familia.

La presencia de hijos incrementa el gasto en más de la mitad, con un aumento de 56.4%, mientras que la participación del cónyuge en la generación de ingresos puede elevar el ingreso total del hogar en aproximadamente 20%.

Estas diferencias evidencian que el nivel de ingreso por sí solo no explica el comportamiento del gasto, ya que la dinámica interna del hogar modifica de manera significativa las decisiones financieras.

También gastas según tu estado de ánimo

El gasto no solo responde a cálculos, sino también a emociones. Factores como el impulso, la recompensa o la percepción de bienestar influyen en decisiones cotidianas que van desde pequeñas compras hasta el uso del crédito.

La forma en que se paga también modifica la percepción del dinero. El uso de tarjetas o financiamiento puede reducir la sensación inmediata de gasto y alterar el control financiero. 

Este fenómeno ha sido documentado en distintos análisis sobre comportamiento económico y especialistas en economía conductual coinciden en que las decisiones de consumo no pueden entenderse únicamente desde la lógica del ingreso. 

Este enfoque permite entender por qué dos personas con ingresos similares pueden tomar decisiones completamente distintas. Las diferencias no radican solo en cuánto se gana, sino en cómo se percibe el dinero y en los factores que influyen en su uso.